立冬以來，北方并沒有太多的寒涼。隨著火焰般的銀杏慢慢飄落枝頭，鐵觀音秋茶已經香飄全國各地茶葉市場。作為一名在北方從事茶包裝設計與銷售的南方人，作為茶為媒聯盟的成員，應邀就鐵觀音茶葉包裝與鐵觀音文化的傳承，發表一些淺知酌見，供從業同仁與茶界前輩批評參考。

目前，茶葉包裝市場中，鐵觀音茶葉包裝占據的份額是所有茶葉包裝品類中最大的。究其原由，這與鐵觀音銷量在茶葉銷量中的龍頭地位密不可分。

然而，鐵觀音茶葉包裝盡管暢銷全國，卻存在諸多問題。在茶葉包裝行業從業多年的我，每每想起這些問題，就深感不安與愧疚。

其最大問題是：鐵觀音茶葉包裝過度商品化，忽視了其應承載的鐵觀音文化傳承。具體表現在：1、鐵觀音茶葉包裝過度追求檔次，忽視了其使用價值與環保理念;2、鐵觀音茶葉包裝文化價值定位不清晰，與其它茶葉品種包裝文化價值定位雷同;3、鐵觀音茶葉包裝商業化氛圍濃厚，文化傳承難得體現。

針對以上問題，鐵觀音茶葉包裝要如何實現鐵觀音文化傳承與發展呢?本人才疏學淺，現拋磚引玉，略述一二。

1、健全協會組織，共同探討行業發展方向。

成立專門的鐵觀音茶葉包裝行業協會，制定鐵觀音包裝的發展方向;利用協會組織的力量，健全行業發展規范，減少過度包裝，提升環保包裝的市場地位;從而塑造鐵觀音環保、生態、健康的理念，提升鐵觀音茶葉在茶葉行業中的整體形象和競爭力，推動鐵觀音茶葉的可持續化發展，以此再達到商業化的目的。

提倡鼓勵鄉鎮、企業自發的組織鐵觀音包裝文化創意專題活動，結合鐵觀音的文化、制作工藝、發源地、各茶產區歷史及特點等各種相關元素，做有鐵觀音文化特色的主題包裝展覽。

2、深入挖掘鐵觀音茶文化，把鐵觀音文化元素融入到茶葉包裝中。

在鐵觀音包裝設計中，要優先考慮如何融入鐵觀音的各種文化元素。在鐵觀音包裝設計師的培養方面，要融入鐵觀音文化課程，讓設計師能真正的做到知其神、品其韻、畫其形。讓受眾可以從鐵觀音茶葉包裝上，了解到鐵觀音的歷史、文化、特性，延續鐵觀音文化的傳承。杜絕抄襲性的元素拼湊，隨意拼湊的元素，不但不能給受眾帶來有益的、正確的鐵觀音文化，反而會誤導受眾，讓受眾難以區分各類茶葉品種的區別，從而導致鐵觀音消失在茫茫的茶流中。

3、創新鐵觀音包裝文化，讓鐵觀音包裝貼近生活。

隨著人民生活水平的提高，消費者在消費過程中，對物質的感受，已經不是那么強烈了，更多的是開始追求精神層面的滿足，因此回歸自然、環保、健康自然變成了現代消費者更多考慮因素。

鐵觀音茶葉包裝的生活化新理念，要求我們要更多的考慮環保材料的應用，更多使用可再生材料及可降解材料，減少對環境的污染、破壞;也要求我們在結構上，要考慮包裝的再利用，例如作為家居的裝飾品、日用品來使用;更要求我們在包裝設計理念上，要更加堅持鐵觀音傳統文化的傳承和新文化的創新。

4、重組中小企業，扶植大企業，做強品牌，以大品牌帶動小品牌。

現階段大多數的包裝企業，規模小，效率低，造成的資源浪費嚴重，而且為了解決生存問題，會更多的選用一些低端、不環保、有害的材料;這就要求我們，整合小規模鐵觀音包裝生產企業，形成規模效應，提高經濟效益和環境效益。

針對較大的企業，政府及行業組織應加大扶植力度，幫助這部分企業做強自己的品牌，規劃好企業未來的發展方向，以大企業的成功經驗來帶動小規模企業的改革，規范行業的發展，從而達到共同發展的最終目的。

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